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Parfois, certaines grandes sociétés génèrent du trafic grâce à leur notoriété. Il peut alors être pertinent de créer un portail pour exploiter son capital image/notoriété. Pour le moment, je vous avoue que je n’ai encore jamais vu ce type de site mais Amazon, qui est devenu une des marques qui enregistre les plus forts taux de notoriété spontanée sur l’Internet américain et qui a déjà réalisé des transactions avec plus de 6 millions de clients début 1999, a toute légitimité pour devenir un site portail. Ceci serait d’ailleurs un virage à 180 degrés pour cet intermédiaire qui se positionne sur un maillon de la chaîne de valeur ajoutée totalement différent (voir ci-après, le chapitre sur les fournisseurs d’offre primaire).

 

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