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Le syndrome du test

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Il est compréhensible que la plupart des sociétés commencent sur Internet par un site de type vitrine qui suppose des investissements minimes et évoluent ultérieurement vers des formes commerciales plus avancées en apprenant les us et coutumes d’Internet. En revanche, ce qui est contestable, ce sont les enseignements que les gestionnaires des sites en attendent. Ce premier site a en effet, la plupart du temps valeur de test pour évaluer le potentiel commercial du web pour cette société. Ce qui est paradoxal dans la mesure où la réussite d’un site dépend du budget engagé et surtout des concepts commerciaux mis en œuvre et du savoir-faire commercial en ligne. Donc, clairement, si une société met en place un site vitrine, elle doit être consciente qu’il lui permettra seulement d’être présent sur Internet et sera davantage un prétexte à une réflexion commerciale à plus long terme qu’un véritable outil de mesure, d’évaluation ou de prévision.

 

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