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De nouvelles mutations pour l Amazonis Dotcomus (3)

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Développement à l’international

Pour conserver le leadership, Amazon s’est également installé sur les marchés émergents comme l’Angleterre ou l’Allemagne. Elle possède déjà une forte notoriété dans ces pays auprès des premiers internautes. Mais elle n’est pas à l’abri de la concurrence de librairies en ligne locales qui, par une meilleure connaissance de leur marché, peuvent le satisfaire de façon d’autant plus efficace, qu’elles n’ont pas les mêmes problèmes de logistique qu’une entreprise de taille mondiale comme Amazon. Une librairie anglaise et une librairie allemande ont été rachetées début 1998 pour contrôler les deux marchés européens offrant le potentiel le plus important à court terme. Dans peu de temps, Amazon rachètera vraisemblablement une librairie française, espagnole ou japonaise afin de toucher des zones linguistiques qu’elle ne couvre pas actuellement.

Les résultats de cette politique sont déjà tangibles : les enseignes britanniques (http://www.amazon.co.uk) et allemandes (http://www.amazon.de) sont déjà devenues numéro un de la vente de livres dans ces pays. Le lancement d’Amazon.fr (le « . fr » indique la version française en novo-économien) a d’ailleurs été largement médiatisé dans le monde entier. Bloqué à Nairobi (Kenya) pour cause de surbooking sur KLM, dans une chambre du confortable hôtel Intercontinental le 10 août 2000, je fus rattrapé par la nouvelle économie : en zappant sur ma télévision 72 cm avec décodeur satellite, j’apprenais sur CNN et sur ABC, le débarquement d’Amazon sur les plages digitales françaises.

 

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