Les derniers livres inspirants


Nombre d acheteurs en ligne en Europe en juin 2001

PDF Imprimer Envoyer

Parvenir à quantifier la demande est un exercice particulièrement périlleux. Les statistiques publiées sur le nombre de connectés à travers le monde évoluent très rapidement et les critères qui définissent l’internaute varient d’un institut d’étude à l’autre. Pas facile de faire une synthèse et des projections sur le nombre de connectés. Plus difficile encore, est d’évaluer ensuite le nombre d’acheteurs au sein de ces connectés. Je vous propose une méthode simple pour évaluer l’évolution du nombre d’acheteurs en ligne dans un pays donné.

1.       Connectez-vous sur un site offrant des statistiques (Planète Commerce
–http://www.planete-commerce.com–) ou, mieux encore, sur Nua –http://www.nua.ie–(un célèbre cabinet de conseil réputé pour le contenu de son site)

2.       Retracez l’évolution du nombre de connectés dans le pays étudié sur les trois dernières années.

3.       En m’appuyant sur l’observation des comportements des internautes, j’ai constaté qu’il s’écoule en moyenne 18 à 24 mois entre le moment où une personne se connecte de façon plus ou moins régulière à Internet et le moment où elle devient un véritable client pour le commerce électronique. Ainsi, pour obtenir le nombre de clients en ligne en janvier 2000, il suffit de trouver le nombre des internautes connectés au premier semestre 1998 (soit 24 mois avant).


4.       Vous pouvez effectuer quelques corrections en fonction de la culture du pays : ainsi en Allemagne, ce chiffre obtenu par cette formule peut être majoré car ce pays possède non seulement une culture de la micro-informatique familiale, mais il est également habitué à la vente par correspondance (les horaires de fermeture des magasins étant très strictement réglementés, les vépécistes comme Quelle
–http://www.quelle.fr– réalisent un chiffre d’affaires très important). Pour la France, une correction à la hausse peut aussi être appliquée en raison des habitudes prises grâce au Minitel et aux effets de rattrapage que l’on observe de façon récurrente en ce qui concerne l’adoption des nouvelles technologies : la France est réputée pour résister aux nouvelles technologies pendant de longues périodes puis pour les adopter en masse subitement. Ce fût le cas pour le téléphone dans les années 1970, puis pour le téléphone portable où la France a comblé son retard et dépassé la plupart de ses voisins européens en l’espace d’un an et demi (1997-1998).

Voici les projections que j’ai réalisées à partir de données collectées sur le site du cabinet Nua –http://www.nua.ie–.

Nombre d’acheteurs en ligne en Europe en juin 2001         

Europe

Date de l’étude

Nbre

connectés

 % pop.

connectée

Source

Acheteurs en juin 2001

Allemagne

Novembre 1999 

16 millions 

19.5

GfK http://www.gfk.cube.net/

10000000

Autriche

Mars 2000 

1,85 million 

22.5

AIM http://www.integral.co.at/aim/

600 000

Belgique

Janvier 2000

2 millions 

20 

Insites http://www.insites.be

550 000

Danemark

Octobre 2000 

2,5 

48

CVFM http://www.cvfm.com

550 000

Espagne

Octobre 2000 

4,5 

13 

CVFM http://www.cvfm.com

2 700 000

Estonie

Juillet 2000 

200000 

14

ITU http://www.itu.int/ti/

40 000

Finlande

Février 2000 

2,15 millions 

41 

Talustukimus Oy

http://www.toy.fi/tuotteet/
internet/inet3e.htm

1 600 000

France

Octobre 2000 

12 millions 

20 

CVFM http://www.cvfm.com

5 000 000

Grèce

Octobre 2000 

1,8 million 

18 

CVFM http://www.cvfm.com

700 000

Hongrie

Mars 2000 

650,000 

6.3 

Budapest Business Journal http://www.bbj.hu

500 000

Islande

Juillet 2000 

144,630 

52.0 

ITU http://www.itu.int/

120 000

Irlande

Juillet 2000 

819,000 

21.75

Nielsen Ratings

http://209.249.142.57/ie/web/

NRpublicreports.usagemonthly

380 000

Italie

July 2000 

11.6 millions 

20 

Between ICT Brokers

http://www.quadrante.net/
between/wow22.asp

5 000 000

Pays Bas

Février 2000 

4.5 millions 

28 

Pro Active

http://www.pro-active.nl

3 800 000

Norvège

Mars 2000

2.2 millions 

49.57 

Norsk Gallup

http://www.gallup.no

1 600 000

Pologne

Mars 2000 

2,8 millions 

7,25 

Warsaw Business Journal http://www.wbj.pl

400 000

Portugal

Juillet 2000 

700 000 

ITU http://www.itu.int/

300 000

République tchèque

Mars 2000

350,000 

3.4 

Prague Business Journal http://www.pbj.cz

270 000

Royaume Uni

Juillet 2000

19.47 million 

32 

Nielsen Ratings

http://209.249.142.57/uk/web/
NRpublicreports.usagemonthly

10000000

Slovaquie

Novembre 2000 

700,000 

5.0 

ITU http://www.itu.int

400 000

Suède

Octobre 2000 

4.5 millions 

50

CVFM http://www.cvfm.com

3 600 000

Suisse

Octobre 2000 

2.5 millions 

36 

CVFM http://www.cvfm.com

1 400 000

Turquie

Mai 2000 

2 millions 

CVFM http://www.cvfm.com

1 000 000

Mais revenons au marché français : voici un autre outil qui peut vous être utile pour analyser et réagir aux différentes formes de concurrence.

 

Articles connexes