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Les dangers du marketing viral : Capacité a stopper l'opération de marketing viral

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Les services de surf gratuit dont la promotion repose sur le parrainage, ont tous été confrontés à la croissance non maîtrisée de leur parc d’utilisateurs. En effet, ils sont tous, d’une façon ou d’une autre, limités par les revenus publicitaires qu’ils sont capables de générer ou par le volume d’utilisateurs qu’ils peuvent gérer. Au bout d’un moment, il leur a tous fallu arrêter l’ouverture de nouveaux comptes. Cela leur est relativement facile dans la mesure où l’ouverture passe par la validation d’un formulaire qu’il suffit de désactiver. Une autre solution consiste à faire passer les internautes sur une liste d’attente. En revanche, lorsque l’opération de recommandation se fait uniquement par mail et par bouche-à-oreille, l’arrêt de la dynamique virale devient impossible.

 

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